主讲：高家龙教授（Sherman Cochran,美国康乃尔大学历史系）
题目：边缘上的全球化：一名历史学家视野中的中国消费文化
时间：2009年6月30日15：00
地点：闵行校区人文学院5303
演讲者简介：
高家龙（Sherman Cochran）教授，1975年美国耶鲁大学博士毕业,长期以来在美国康乃尔大学历史系任教，曾经担任过系主任，现为胡适讲座教授。他主要研究中国近代经济、商业与文化，代表性学术著作有《中国的大企业：中外在卷烟工业的竞争，1890一1930》（哈佛大学出版社，1980）、《遭遇中国关系网——在中国的西 方、日本和本土企业，1880—1937》（加州大学出版社，2002）、《中国药商：中国与东南亚的消费文化》（哈佛大学出版社，2006）。他的《中国药商》一书在2008年获得美国亚洲学会颁发的列文森奖。
高家龙教授的演讲重点乃是分析为什么消费文化席卷了全球？有些人认为像麦当劳快餐店以及华纳迪斯尼乐园这样的西方大公司是消费文化的最主要的甚至是唯一的推动力量，它们从西方这一“中心”扩散到了非西方这一“边缘”。其他的人则争辩说，地方文化中的个体消费者才是消费文化的终极推动力量，他们通过地方化进程将一种消费文化转化为多种消费文化。尽管存在这些差异，但是争论的双方都立足于同一个出发点，即西方企业触碰了地方文化。与之相反，本次演讲将把问题的焦点变换到中国企业触碰中国消费者这一点上来，目的是通过分析那些同西方公司并没有什么交道甚至对西方根本没有直接了解的中国企业家们，来发掘出消费文化的中国的推动力量来。正如他们的商业活动和广告所展现出来的一样，这些中国企业家从那些受过西方教育的中国知识分子那里选择性地挪用了一些思想和图像，创造出了他们自己的消费文化的版本，然后再大范围地在中国推广之。在此过程中，他们变成了从边缘走向全球化的文化掮客。
